"En Nike buscamos brindarle inspiración e innovación a los corredores"

09/03/2018
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"House of Go es una metáfora de nuestras zapatillas nuevas. Aquí, en Buenos Aires, las Nike Epic React Flyknit cobraron vida en House of Go", dijo Jesse Olsen, en plena visita a nuestro país. Medido pero no distante, con las palabras justas pero sin secretos, su tono de voz no desentona con sus formas. De pocos ademanes, su mirada se torna intensa, pero no inquisidora. Olsen ostenta el cargo de Product Line Manager para Nike Global Running. Por eso formó parte del equipo que creó, tras más de dos años de investigación, la nueva y, para muchos, revolucionaria tecnología React, que se lanzó el 22 de febrero pasado y se la presenta como el sistema de amortiguación más completo en la historia de la marca.
Para Nike, contó Olsen, la premisa fue escuchar a los corredores de una manera integral, democrática y abarcativa, con el objetivo de desarrollar un calzado que incluyera a todos.

En el marco de este último lanzamiento, Olsen visitó el lunes la Casa ubicada en Avenida del Libertador 2475, y conversó en exclusiva con algunos medios para dar los detalles sobre la nueva creación con la que Nike busca incluir a todos los corredores: los que ya corren hace tiempo, y aquellos que recientemente se suman y lo hacen de una forma más lúdica, para disfrutar y enamorarse del camino.

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"Tratamos de abarcar a todos los corredores, desde el amateur hasta el elite, y eso no es algo sencillo. Con la tecnología Nike React queríamos ofrecer suavidad, reacción, liviandad de peso y durabilidad", sostuvo Olsen. Y añadió: "Creemos que con esta amplitud de características podemos llegar a un ancho rango de corredores. Puede ser muy democrático y, finalmente, se reduce a las preferencias de ese corredor y al tipo de entrenamiento que va a realizar ese día".

- ¿Qué significa la democracia en el running para vos?

- Específicamente, con las Nike Epic React Flyknit nos concentramos en lograr una zapatilla que abarcara a un amplio rango de corredores, sin importar de qué tipo de corredor se trate. La meta fue buscar, específicamente, un producto suave, reactivo, liviano y duradero. Teniendo esas cuatro claves en nuestra zapatilla, estamos confiados de que podemos servir a una gran cantidad de corredores: desde el corredor diario al elite.

En tu presentación dijiste que en House of Go se recorren cada uno de los ítems que destacan a las React. ¿Pudiste recorrer la casa? ¿Qué sensación te dio?

- El equipo de Nike local fue un gran anfitrión. Pudimos sentir todos los elementos de la House of Go. Lo que más disfruté fue que realmente este espacio capta la energía y la sensación que nos comentaron los corredores que sienten: les dan ganas de correr. Por eso creo que la House of Go de Buenos Aires transmite la energía y el poder de correr.

- Sos corredor, ¿pudiste salir a correr en Buenos Aires?

- Sí, pude. Lo hice esta mañana y corrí unas 3 millas fuera del hotel. La ciudad es muy bella, tiene espacios verdes y parques muy grandes. Una de las primeras cosas que me llamó la atención es que había muchas personas corriendo. Como trabajamos con atletas, es imposible no buscar todo el tiempo corredores. Y acá los encontré. Ver tanta gente activa en parques y en la ciudad fue una alegría inmensa.

- Cuando corrés, ¿qué mirás en los corredores? ¿Las marcas de zapatillas, qué tipo de ropa usan?

- Una de las cosas que amo de correr es que te permite escaparte, podés entrar realmente en esa noción de ser vos y la calle. Últimamente, trato de dejar mi trabajo de lado mientras corro y enfocarme en mí, tratar de vencer mis límites para lograr mis metas. Pongo la mente en blanco y corro.

- En una de las publicidades se compara la zapatilla con la suavidad y elasticidad de los malvaviscos. Cuando diseñaron la zapatilla, ¿ya habían pensado en eso o surgió después?

- No puedo decirte que me inspiré en los malvaviscos, pero sí en lo que los corredores nos pedían. Y eso era la suavidad y reacción. La metáfora de la almohada que se esparce, que brota, es la más apropiada y con la que nos identificamos más claramente en el proceso. Fue nuestra meta aspiracional. Buscamos esa sensación en los pies de los corredores.

- ¿Se puede considerar un calzado altamente inspiracional, en el sentido de incluir a la mayor cantidad de corredores posibles?

- Realmente, creo que sí. Intentamos motivar a los corredores ofreciéndoles innovación. Depende de ellos usar ese producto, el que mejor les siente, para lograr sus objetivos. De eso se trata Nike. De brindar inspiración e innovación a los corredores.

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- Nike tiene un mercado amplísimo que la posiciona como líder a nivel mundial. ¿Cómo fue trabajar para un corredor nuevo, y no aquel que la marca ya tiene cautivo?

- En Nike, la palabra que escuchamos es la del atleta. Ellos nos dijeron que esperaban más rendimiento de la espuma. Así comenzamos a trabajar con ingenieros y químicos de la marca, para lograr una de última generación. Nunca dejamos de esforzarnos para perfeccionar nuestro arte de construir zapatillas y mejorar a los atletas. Desde una perspectiva global, queríamos enfocarnos en el atleta que corre a diario en todo el mundo.

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